Qu'est-ce qu'un influenceur TikTok ? Merci d'avoir posé la question !

Dans l’un des premiers épisodes de Maintenant Vous Savez, en 2018, nous vous expliquions ce qu’était TikTok. En quelques années, le réseau social a pas mal évolué. Il est devenu encore plus populaire et ses influenceurs y exercent tout leur pouvoir. A l’heure des campagnes électorales américaines et des mouvements antiracistes, le réseau social devient même un espace politique. Le réseau social TikTok, sur lequel on publie de courtes vidéos, a été téléchargé plus de 2 milliards de fois entre 2016, l’année de sa création, et 2020. Son influence est grandissante, notamment pour l’industrie musicale : de nombreux gros succès musicaux cartonnent sur TikTok avant de se répandre dans le monde entier. De nouveaux visages y émergent et d’après certains spécialistes en marketing, les plus gros influenceurs toucheraient en moyenne 200 000 dollars par vidéo sponsorisée.

Pourquoi cette plateforme est-elle considérée comme "politique" aujourd'hui ?

TikTok est surtout utilisée par des adolescents tout autour du monde, alors on l’a longtemps considérée comme une plateforme légère, de divertissement. Pourtant, l’application devient de plus en plus politique. Ses utilisateurs l’ont prouvé en juin 2020, alors que Donald Trump relançait ses meetings de campagne dans la ville de Tulsa aux Etats-Unis. Les organisateurs attendaient plus d’un million de participants qui avaient réservé en ligne. Quelle ne fût pas leur déception lorsqu’ils constatèrent qu’à peine plus de 6000 personnes avaient fait le déplacement. Des milliers d’ados américains, notamment des fans de K-Pop, auraient en quelques sortes hacké la billetterie. Ils ont appelé leurs abonnés sur TikTok à réserver des places pour le meeting, sans y aller. Bref, ils ont gonflé les chiffres.

Quels sont les autres exemples d'activisme sur TikTok ? Les politiques utilisent-ils TikTok pour communiquer ? En quoi ce réseau social est-il une révolution ? Ecoutez la suite dans cet épisode de "Maintenant vous savez".

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