Le quotidien flamand De Standaard vient de lancer discrètement une édition en français, accessible en ligne et par email. Cette initiative, qui traduit quotidiennement une sélection d'articles grâce à l'intelligence artificielle, vise les francophones désireux de mieux comprendre l'actualité flamande. Mais derrière cette innovation se cache un véritable défi économique comme l’explique Amid Faljaoui.

L'approche de De Standaard repose sur une logique économique claire. Produire un journal coûte cher, mais traduire des articles déjà écrits grâce à l'intelligence artificielle représente un coût bien moindre qu'auparavant. Cette stratégie permet au quotidien flamand de conquérir un nouveau public sans reconstruire une rédaction complète.

Le public cible existe bel et bien : francophones bruxellois, professionnels des entreprises, des cabinets et des institutions européennes qui ont besoin de comprendre la vision flamande de l'économie, de la politique et des grands dossiers nationaux. La formule propose trois mois gratuits pour tester ce nouveau service quotidien.

Le véritable défi ne réside pas dans la qualité de la traduction, mais dans la capacité à créer une habitude de lecture. Le projet se jouera sur un geste très concret : est-ce que cet email quotidien sera ouvert régulièrement ? Est-ce que cela deviendra un petit rituel ?

La période d'essai gratuite de trois mois représente la partie facile de l'équation. La difficulté surgira au moment de la conversion payante, car payer pour un journal flamand traduit ne constitue pas encore un réflexe chez les francophones. Le succès dépendra de la transformation de cette newsletter en rendez-vous quotidien indispensable.

Cette édition française ne peut pas s'adresser au grand public. Elle doit cibler des profils très spécifiques : des professionnels pour qui l'information constitue un outil de travail plutôt qu'un loisir. Sans cette segmentation précise, la conversion des utilisateurs gratuits en abonnés payants s'avérera compliquée.

Le produit ne prétend pas remplacer les médias francophones qui couvrent le terrain local, les entreprises régionales ou les dossiers spécifiquement wallons. Il se positionne comme un complément offrant une grille de lecture alternative sur l'actualité belge vue depuis la Flandre.

Cette initiative représente un laboratoire d'expérimentation pour mesurer si l'intelligence artificielle permet vraiment de créer de nouveaux usages ou simplement de produire un peu plus vite. Le succès créerait un actif rare sur le marché médiatique belge, tandis qu'un échec laisserait une bonne idée sans moteur économique viable.

L'avenir du projet se résume à une question simple mais cruciale : ce contenu français deviendra-t-il un outil indispensable ou rejoindra-t-il la liste des emails qu'on finit par ne plus ouvrir ?

--- La chronique économique d'Amid Faljaoui, tous les jours à 8h30 et à 17h30.

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