Ce chapitre apporte un éclairage sur la manière dont la pandémie est intervenue dans les comportements plus « verts » des consommateurs. A-t-elle été un accélérateur ou au contraire un ralentisseur d’une consommation plus écoresponsable ? Elle semble avoir plutôt exacerbé les paradoxes dans les comportements de consommation et les impacts indirects de certains comportements jugés écoresponsables.
Ces contradictions portent sur le niveau de consommation (entre frugalité et vague de surconsommation), sur la temporalité de la consommation (entre hédonisme immédiat et rationalisation sur le long terme), sur le choix des produits dit « durables » (entre imageries populaires et contraintes financières), sur les modèles de consommation tels que la seconde vie et la location (vecteurs de nouveaux référentiels et usages mais aussi porteur d’effets rebonds). En conclusion, différentes voies sont proposées pour tenter de réduire ces paradoxes.