Cette semaine un prospect m'a demandé comment faire cartonner son podcast.

J'avais bien envie de lui répondre qu'il fallait travailler avec Maverick, mais ça me semblait un téléphoné comme réponse.

Dès lors, je me suis souvenu de l'épisode avec Juliette Diligent, responsable marketing digital de la DIR à l'IFCE, l'institut français du cheval et de l'équitation.

Dans cet épisode, dont je vous remets un extrait, elle explique comment elle a réussi à réaliser plus de 100 000 écoutes en moins de 40 épisodes. "Parlons Cheval", le podcast dont elle a la charge, est purement B2B, destiné aux professionnels de la filière équine. Les secrets de la réussite de ce podcast ?

I. Un contenu éditorial première classe

D'emblée, Juliette insiste sur l'importance de l’éditorial. Choisir des sujets pertinents et intéressants est au cœur de leur processus. Cette approche ciblée en collaboration avec des experts de l'IFCE permet de garantir que chaque épisode soit non seulement informatif mais également captivant. Pour s'assurer que le contenu soit accessible à tous, une grande importance est placée sur la vulgarisation sans pour autant négliger la richesse scientifique et technique des sujets.

II. Une expérience audio de qualité

Le design sonore et l'utilisation de bruitages spécifiques non seulement enrichissent l'expérience auditive, mais contribuent également à immerger l'auditeur dans l'univers du cheval. Merci à Lucas, l'ingénieur du son de Maverick, qui réalise un superbe travail !

III. Marketing et communication

L'aspect souvent sous-estimé du succès d'un podcast réside dans ses stratégies de marketing et de communication. Juliette excelle dans cet art en diversifiant les moyens de promotion.

Entre les citations marquantes, les visuels accrocheurs (la photo marche mieux que l'illustration pour ce podcast) et les extraits vidéos - des Reels et stories - chaque épisode est méticuleusement marketé.

L'AB testing sur les réseaux sociaux et la publication dans des newsletters dédiées ne sont que quelques-unes des stratégies déployées pour maximiser la portée du podcast.

Au final, quelle est la clé du succès du podcast "Parlons Cheval" ?

L'examen minutieux de la recette derrière le succès de ce podcast illustre l'importance de trois éléments centraux : un contenu éditorial riche et bien planifié, une production et un design sonore de qualité professionnelle, et des stratégies de marketing et de communication efficaces.

Il est clair que le dévouement à fournir une expérience auditive de qualité, mêlé à l'expertise des intervenants et à une stratégie de promotion bien huilée, forme le cœur du succès de ce podcast.

C'est la preuve que même dans un domaine de niche tel que le monde du cheval, un podcast peut non seulement prospérer mais aussi devenir une source incontournable d'information et d'inspiration pour des dizaines de milliers d'auditeurs.

Quant à ceux qui cherchent à découvrir les clés du succès d'un podcast, l'écoute de l'épisode complet est vivement recommandée. Vous y trouverez une mine d'informations précieuses et peut-être l'inspiration pour lancer votre propre aventure podcastique. Ou, si vous le souhaitez, vous pouvez contacter Maverick Communication.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et fier producteur du podcast "Parlons Cheval" de l'IFCE

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