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Dans cet épisode sorti initialement en décembre 2020, je reçois Mathilde Lacombe, elle est la co-fondatrice de Aime, une marque de cosmétique qui propose une nouvelle approche de la beauté. Cette nouvelle aventure, elle la mène avec son associé François Morrier. Tous deux ont contribué pendant 8 ans à la réussite BirchBox France. Ils en retiennent une adrénaline entrepreneuriale qui les a conduit à se renouveler.
Avec l’envie de revenir à l’essentiel et à une vision plus globale de la beauté, Aime Skincare répond avant tout à un besoin personnel de se recentrer sur son bien-être par le biais de compléments alimentaires. Un produit qui révolutionne le marché et que le duo d’entrepreneurs accompagnent d’une expérience totale : exercices holistiques, rituels et soins font partie intégrante du storytelling de la marque.
Mathilde partage sa sérénité et son approche optimiste de la vie. Elle nous parle de ses débuts de pigiste au magazine Elle, de son parcours entrepreneurial et de l’équilibre entre la création et le marketing.
« Cette marque, je l’ai tellement rêvée que lorsque je l’ai eue devant les yeux je me suis dit : c’est une évidence. »
Ce que vous allez apprendre dans cet épisode:
- Le parcours de Mathilde
- Son obsession pour le milieu de la beauté
- Comment elle trouve du temps pour s’inspirer
- Comment ne pas devenir esclave de sa boîte
- Trouver un équilibre entre l’entreprise familiale et les ambitions
- Son expérience de pigiste au Elle
- Sa volonté d’entreprendre
- Comment elle garde sa sérénité au quotidien
- Les milestones de BirchBox/JoliBox
- Le juste milieu entre un profil créatif et marketing
- Le déclic qui l’a faite quitter BirchBox
- Les débuts de Aime
- La plus value de sa marque
- Le storytelling et la pédagogie autour du produit
- Comment elle a organisé le lancement
- Le modèle économique, l’acquisition
- La structure interne et le recrutement
- Le retail et l’expérience client
- La dimension médical, un sujet sensible en France
- Comment elle s’organise dans sa vie professionnelle et personnelle
- Sa vision pour Aime
« Les créatifs ont quelque chose en plus qu’un fond d’investissement ou que quelqu’un qui sort d’une école de commerce n’ont pas. C’est ce pouvoir d’intuition et de créativité qui donne de la valeur à une marque. »
« Je pense qu’au fond de moi, j’ai toujours été quelqu’un de volontaire et déterminée, avec ce besoin de me fixer des objectifs. J’ai toujours eu envie d’avoir une vie heureuse et de me faire plaisir »
« La force des marques qui réussissent, ça reste l’intuition des personnes qui sont derrière pour en faire des bons produits. Le fait de mettre une grosse équipe et beaucoup d’argent ce n’est pas forcément ça qui va faire un succès. »
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Références:
Aime : https://aime.co/fr/
@mathildelacombe : https://www.instagram.com/mathildelacombe/
@aimeskincare : https://www.instagram.com/aimeskincare/
Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.
