Aujourd’hui je reçois Magali Faget, fondatrice de l’Agence Mlle Pitch et spécialiste de la communication engagée au service des grandes causes et sujets de société.

Chercher à mobiliser autour de sa cause, recruter de nouveaux soutiens mais sans vendre son âme au diable, être créatif dans une économie de l’attention toujours plus saturée d’infos mais sans s’écarter d’une charte éthique. Au jeu de la communication, les associations et ONG ont pas mal de défis à surmonter pour en ressortir gagnantes.

Dans cet épisode, vous allez découvrir comment elles s’y prennent pour exceller dans l’exercice de notoriété qu’est la campagne publicitaire. Vous apprendrez :

• La différence entre la communication de cause et la communication marchande

• Les origines des premiers messages publicitaires d’ONG dans l’espace public

• L’évolution de la communication des associations ces 40 dernières années

• Combien ça coûte de communiquer avec un plan média efficace

• Le fonctionnement et les retombées du concours publicité grande cause Mlle Pitch Awards

Tout ça illustré par une multitude de campagnes primées ou célèbres de notre patrimoine publicitaire :

• Campagne "Climate change is sexist" pour Care France

• Campagne "L"âge con" pour La Croix-Rouge (2022)

• Campagne "Des petits riens qui changent tout" pour la Fondation Abbé Pierre (2021)

• Campagne "No Excuses" de Médecins du Monde (2015)

• Campagne "Chaud pour" de La Croix-Rouge (2022)

• Campagne "Pélican" pour le WWF (2016)

• Campagne "Post-it" pour le Secours Populaire (2019)

• Campagne "On s'en fout" pour Médecins du monde (2019)

• Campagne "Comment montrer l'immontrable ?" pour Vision du Monde (2022)

• Campagne "La peine de mort est condamnée à disparaître" pour Amnesty International France (2010)

Festival mentionnés pendant l'interview :

• Festival des Gros Maux de Médecins du monde

• La Nuit de la Rue

Parodies citées dans l'épisode :

• Comment sauver le Darfimbabwour ? (2016)

• «Donnez à l'Unicell » (2022)

Cet épisode a été rendu possible grâce à mon sponsor Altruwe.

Bonne écoute !

Charlène

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Crédits:

Production et animation : Charlène Petit

Musique libre de droit : Cool Chillhop par Phil Larson

Générique : Charlène Petit et Yannick Bisson

Montage et mixage : Simon Lauris

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