Je voudrais vous parler d’un test qui a été fait dans le domaine du recrutement. Une équipe américaine a installé une caméra devant les yeux d’un ensemble de recruteurs qui lisaient des cv sur internet. Accrochez-vous : ils restaient en moyenne six secondes – six secondes ! – devant chaque cv. Bref, chacun de ces candidats avait, en moyenne, six secondes pour séduire. Ce n’est pas scientifique évidemment, mais transposons : dans le monde du zapping qui est le nôtre, il n’y a pas de raison que les visiteurs de votre site ou les récepteurs de vos messages s’attardent longuement sur ce que vous proposez. Ce qui veut dire ceci : tout est dans la première impression. Bref, n’improvisez pas. Ou faites plusieurs tests. Et sachez qu’il y a des spécialistes de l’écriture web qui maîtrisent les techniques de l’accroche. Six secondes pour intéresser un futur client, ce n’est pas beaucoup. Mais c’est stratégique.