Inscris-toi à la BlackBox et reçois du lundi au vendredi mes conseils pour développer ton e-commerce :

https://www.reussir-mon-ecommerce.fr/cp-blackbox/?afid=podcast

1. Est-ce que ça vaut le coup de continuer à faire du SEA quand on est déjà premier sur Google avec le SEO ?

2. Comment savoir si la publicité payante est utile, notamment quand on est bien référencé par Google ?

Ces deux questions m’ont été posées par Sylvain, un auditeur du podcast (Merci Sylvain ! 😁).

Toi aussi tu te poses les mêmes questions ? J’y réponds dans l’épisode du jour.

---- Résumé de l’épisode ----

Alors, est-il utile de continuer à payer de la publicité Google Ads si tu es premier avec le référencement naturel ?

✅ Je dirais que oui. Il y a deux raisons à cela.

La première, c’est que si tu n’es plus visible avec Google Ads, tu laisses la place à tes concurrents.

Même si tu es premier en SEO, tu risques de voir l’un de tes concurrents apparaître au-dessus de toi dans Google grâce au SEA.

En revanche, si tu payes le SEA, tu vas obliger tes concurrents à payer plus cher pour te passer devant. Ils seront donc moins rentables.

👀 La deuxième raison, c’est que ça va doubler ta visibilité.

Les utilisateurs vont voir deux fois ton site en haut des résultats de Google : tu vas donc être considéré comme une référence auprès des internautes.

Toutefois, il y a quand même un calcul à faire :

Est-ce que c’est bien de payer Google Ads sur le mot-clé avec lequel tu apparais déjà en SEO, ou est-ce que tu dois investir dans un mot-clé sur lequel tu n’es pas encore bien positionné ? 🧐

Ceci m’amène à la deuxième question de Sylvain :

Comment savoir si le SEA est utile quand on est déjà positionné en SEO ?

🔎 Tout simplement en faisant un suivi des conversions. 

Sur Google Ads, tu as un outil qui s’appelle Google Tag Manager. Il n’est pas très facile à prendre en main, mais il est hyper puissant.

Il te permet de définir des conversions sur ton site.

Tu peux lui dire : « Quand l’internaute arrive sur telle page, c’est une conversion, pour telle campagne Google Ads et pour tel mot-clé. »

Ce qui est sympa aussi, c’est qu’il existe une extension Chrome qui s’appelle Tag Assistant et qui te permet de voir si tes conversions sont bien configurées.

Avec ces outils, tu verras quelles campagnes te rapportent de l’argent, quels mots-clés sont pertinents ou pas… Tu pourras donc déterminer si ça vaut le coup de continuer à payer Google Ads 💰

Voilà ! J’espère que ça t’aide à y voir plus clair sur ces deux questions.

Si, comme Sylvain, tu as des interrogations, n’hésite pas à me les envoyer : elles feront peut-être l’objet d’un podcast ! 😉

✨ Et si tu veux améliorer ton référencement naturel, n’oublie pas que j’ai une formation sur le sujet dédiée aux e-commerçants. ✨