Du Streaming au Shopping : La Révolution à 443 Milliards $

Comment ça, vous n’êtes pas abonné à Streaming Radar ;)

Petit flashback personnel : entre 2010 et 2013, j'expérimentais déjà le second écran chez M6 avec nos applications complémentaires aux émissions phares. À l'époque, synchroniser une tablette avec "Top Chef" ou "La France a un Incroyable Talent" via la technologie de reconnaissance sonore relevait du parcours du combattant technique, et les audiences étaient... disons... confidentielles.

Quinze ans plus tard, le paysage a radicalement changé. Cette semaine, nous décryptons une évolution majeure qui transforme l'écosystème streaming : le shoppable TV. L'analyse des dernières données révèle une accélération significative de cette tendance qui redéfinit les modèles économiques du secteur.

📊 Les chiffres qui font tilter

Commençons par les données consolidées de nos analyses :

Le marché global du TV Shopping pesait 262 milliards $ en 2024 selon Business Research Insights. D'ici 2033 ? 443 milliards $. Soit +6% par an, une croissance soutenue dans l'univers du streaming.

Plus significatif encore : 62,7% des consommateurs découvrent de nouvelles marques via le contenu TV d'après eMarketer. Les Américains dépensent déjà 290 $ par an en produits "inspirés TV".

Oui, vous avez bien lu. Netflix & Chill devient Netflix & Chill & Shop.

🎯 Le QR code fait son comeback (et c'est un signal fort)

L'évolution des QR codes illustre parfaitement cette transformation. Les données 2025 montrent que 66% des viewers CTV se souviennent avoir vu une publicité avec QR code ces 3 derniers mois selon LG Ad Solutions. 70% apprécient ce format et 62% sont prêts à scanner. Cependant, les taux de scan restent modestes entre 0,4% et 0,6% en moyenne selon Global Media Consult.

Cette adoption massive signale un changement comportemental majeur, mais les performances varient drastiquement selon le format. Les publicités contrôlées par télécommande atteignent jusqu'à 1% de taux de clic, surpassant significativement les interactions QR. Le cas Roku-Walmart démontre cette supériorité : leur expérience de checkout à l'écran génère environ 1% de taux de réponse, soit le double des interactions QR qui plafonnent à 0,5%.

LG et Samsung capitalisent sur cette tendance : ensemble, ils représentent 59% du marché US des Smart TV selon les annonces de partenariat TheTake, et investissent massivement dans l'expérience shoppable via des intégrations IA avancées.

🚀 Le second écran change la donne

L'usage du second écran constitue le facteur clé de cette évolution : 210 millions d'utilisateurs de second écran sont prévus aux US d'ici fin 2025 d'après eMarketer. Concrètement, 71% des viewers CTV gardent leur smartphone à portée pendant le visionnage selon LG Ad Solutions.

Le parcours d'achat se fluidifie :

* Découverte produit à l'écran

* Scan QR code

* Achat mobile

* Retour au contenu

56% finalisent déjà leurs achats sur mobile après inspiration TV, démontrant la maturité de ce parcours cross-device.

💰 Qui investit (et pourquoi maintenant)

38% des acheteurs publicitaires US augmentent leurs investissements shoppable en 2025 selon l'Interactive Advertising Bureau. Cette migration budgétaire s'appuie sur des performances mesurées :

* 81% des viewers CTV influencés par les publicités dans leurs décisions d'achat

* 47% ont effectué un achat après une publicité TV ces 3 derniers mois

* 63% découvrent régulièrement de nouvelles marques via TV

Ces métriques, issues du rapport LG Ad Solutions, confirment l'efficacité du format.

Les secteurs performance leaders sont la mode/accessoires et l'électronique, avec une montée notable du grocery/CPG sur les intentions d'achat.

🛑 Les freins (parce qu'il faut être honnête)

Les barrières à l'adoption restent significatives. 70% des non-scanners invoquent le manque d'intérêt pour le produit selon LG Ad Solutions. 21% considèrent la durée d'affichage insuffisante.

Le défi principal demeure la fragmentation technique. Chaque constructeur développe ses propres standards : LG propose le "Click to Search", Samsung mise sur le "Trending TV Shopping", Amazon intègre ses shoppable ads sur Prime Video selon les analyses eMarketer.

Cette diversité technologique impose aux marques d'adapter leurs créations à chaque plateforme, générant des coûts significatifs et freinant l'adoption chez les PME.

🔮 2026 : L'année du décollage ?

Trois indicateurs confirment l'accélération attendue :

1. L'intégration vocale : 62% des viewers accepteraient de commander vocalement via smart speaker d'après LG Ad Solutions. Les commandes type "Alexa, commande le même article que dans la série" deviennent techniquement viables.

2. Le social commerce : +20% de croissance prévue en 2025 pour atteindre 85 milliards $ selon eMarketer, créant un écosystème shoppable cross-platform mature.

3. La simplification des paiements : 60% des utilisateurs accepteraient de stocker leurs informations de paiement sur leur TV pour un checkout express selon LG Ad Solutions.

🎬 Le takeaway stratégique

Nous assistons à une convergence stratégique majeure : divertissement + commerce + IA. Les acteurs qui maîtriseront cette trinité prendront une avance décisive.

Pour les plateformes : une nouvelle source de revenus substantielle. Pour les marques : un canal d'acquisition premium avec attribution mesurable. Pour les consommateurs : une expérience plus fluide si l'implémentation est réussie.

Le shoppable TV franchit sa phase expérimentale. Les données 2025-2026 détermineront si nous entrons dans une phase de massification ou si les freins techniques ralentissent l'adoption. Les indicateurs actuels penchent vers l'accélération.

Ludovic

PS : Si vous avez testé des solutions de shoppable TV récemment, n'hésitez pas à me contacter. Je prépare un retour d'expérience terrain pour la semaine prochaine.

Sources :

* Business Research Insights - TV Shopping Market 2025-2033

* eMarketer - TV-Inspired Consumer Purchases Study

* LG Ad Solutions - The Shoppable TV Report 2025

* eMarketer - Shoppable Ads Brand Focus 2025

* PR Newswire - TheTake CES 2025 Samsung LG Partnerships

* Generation-nt - M6 Second Écran Technology 2012

* Petit Web - M6 Double Écran Experience 2013

* Global Media Consult - Signal & Sense Report: The State of Shoppable TV

* Fit Small Business - TikTok Shop 2025 Statistics

* Capital One Shopping - TikTok Shopping Statistics 2025

* ChannelX - TikTok Shop 2025 Data Analysis