Emissions
Fabrice Frossard a eu la bonne idée de poser cette question à 10 spécialistes dont je fais partie !
Pour moi, les tendances que vous devez prendre en compte dans votre plan marketing sont les suivantes :
👉 𝗘𝘃𝗲̀𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁𝗶𝗮𝗹𝗶𝘀𝗲𝗿 𝘀𝗲𝘀 𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗼𝗹𝗲𝘀 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗰𝗮𝗽𝘁𝗲𝗿 𝗹'𝗮𝘁𝘁𝗲𝗻𝘁𝗶𝗼𝗻
Pour attirer l'attention de ses prospects et les faire passer à l'action, il faut leur donner une bonne raison de vous accorder un peu de leur attention.
D'où l'importance d'événémentialiser avec un contenu unique créateur de valeur ajoutée : webinaire, livre blanc, étude, sommet virtuel...
👉 𝗧𝗿𝗮𝘃𝗮𝗶𝗹𝗹𝗲𝗿 𝗹𝗲 𝗰𝗼𝗽𝘆𝘄𝗿𝗶𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘃𝗮𝗶𝗻𝗰𝗮𝗻𝘁
Dans un contexte de concurrence, ce qui fait la différence entre deux offres (ou simplement passer à autre chose), ce sont les mots pour convaincre.
D'où l'importance de travailler son copywriting pour toucher les émotions et faire passer à l'action.
👉 𝗥𝗲𝗽𝗲𝗻𝘀𝗲𝗿 𝘀𝗲𝘀 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗱'𝗮𝗴𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝗲𝗻 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘀𝗮𝗻𝘁 𝗹𝗲 𝗴𝗿𝗼𝘄𝘁𝗵 𝗵𝗮𝗰𝗸𝗶𝗻𝗴 𝗲𝘁 𝗹'𝗮𝗻𝗮𝗹𝘆𝘀𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝗽𝗼𝗶𝗻𝘁𝘀 𝗳𝗮𝗶𝗯𝗹𝗲𝘀 𝗱𝘂 𝗽𝗮𝗿𝗰𝗼𝘂𝗿𝘀 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁.
La concurrence exacerbée, la saturation des plateformes... va obliger à sortir des sentiers battus, et à allier créativité et automatisation.
Mettre de l'humain au bon moment et déléguer les tâches à faible valeur ajoutée est la clé.
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👉 𝗔𝗰𝗰𝗲𝗽𝘁𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗱𝘂 𝘀𝗻𝗮𝗰𝗸 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗮̀ 𝗹𝗮 𝘁𝗶𝗸𝘁𝗼𝗸, 𝗾𝘂𝗮𝗹𝗶𝘁𝗮𝘁𝗶𝗳 𝗲𝘁 𝗲́𝗺𝗼𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗹 𝗲𝘁 𝗮𝘃𝗼𝗶𝗿 𝗿𝗲𝗰𝗼𝘂𝗿𝘀 𝗮̀ 𝗹'𝗨𝗚𝗖.
Il faut être clair, TikTok a remporté la bataille de l'attention...
La croissance du réseau, le côté addictif... montrent qu'il faut désormais intégrer des contenus "Mac Do" dans sa stratégie de contenus.
👉 Je rajouterai une 5ième tendance : utiliser l'IA pour améliorer ses contenus.
Par exemple, utiliser le Chat GPT pour compléter sa recherche documentaire.
En revanche, je reste convaincu qu'un rédactionnel réalisé par l'IA est comme une page Wikipedia : cela donne de bonnes bases mais cela reste encore trop générique.
𝑃𝑜𝑢𝑟 𝑑𝑒́𝑐𝑜𝑢𝑣𝑟𝑖𝑟 𝑙𝑒𝑠 𝑡𝑒́𝑚𝑜𝑖𝑔𝑛𝑎𝑔𝑒𝑠 𝑑𝑒𝑠 9 𝑎𝑢𝑡𝑟𝑒𝑠 𝑒𝑥𝑝𝑒𝑟𝑡𝑠, 𝑟𝑒𝑛𝑑𝑒𝑧 𝑣𝑜𝑢𝑠 𝑠𝑢𝑟
https://faber-content.com/2022/12/07/contenus-marketing-quelles-tendances-pour-2023/
Avec les conseils de Yann Gourvennec, JULIE DARDOUR, Cyril Dhénin, Cyrille Frank, Stéphane Couleaud, Gabriel Dabi-Schwebel🟣, Cédric Quéniart, Jean-Denis Garo et Karine Abbou - PhD
#inboundmarketing #contentmarketing #mediassociaux
